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李宁屋漏偏逢连夜雨:海内外皆受困

2017年12月10日 16:00   官网:顺美印业有限公司   来源:网络转载

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  国内知名体育用品公司李宁真可谓屋漏偏逢连夜雨,颓势的国内市场的痛苦尚在消化之中,海外拓展也遭遇不顺:7月8日,多家西班牙媒体报道称,在西班牙注册的“李宁体育服装公司”已宣布破产。虽然李宁公司于9日下午发出媒体澄清声明,称所谓李宁在西班牙的子公司是李宁集团在西班牙之授权商,并非李宁西班牙子公司。但不可否认的是,李宁国内外的拓展,皆不顺利,遭受内外之困。

  受此不利消息影响,7月9日,李宁的股价大跌5.95%,以4.58港元收盘。

  “破产”不逢时

  欧洲“李宁子公司破产”的传闻真可谓“不识时务”。

  不久前的7月2日,欧洲田径锦标赛在赫尔辛基落幕之时,李宁公司就宣布:6月30日,李宁先生本人及李宁公司签约的叶琳娜·伊辛巴耶娃和安德烈亚斯·托希尔德森共同出席了李宁公司与欧洲L-Fashion Group共同召开的新闻发布会。这标志着李宁公司与LFG集团欧洲市场合作的正式开始,双方将通过优势资源的互补,共同拓展欧洲体育用品市场。李宁表示:“选择在欧洲有得天独厚优势的LFG作为合作伙伴,将使李宁欧洲市场的开拓事半功倍”。李宁甚至表示,“李宁品牌的欧洲业务也随之开启全新的篇章。”

  然而新篇章还没来得及书写,李宁就陷入了破产传闻的漩涡。

  据西班牙媒体报道,李宁“西班牙子公司”破产和业务重组的消息一出,其与西班牙多家俱乐部合作的协议就告作废。不少和李宁签订合同的俱乐部经理为其“子公司”破产而焦头烂额,有的球队刚刚进入今年的赛季准备阶段,突如其来的消息让球队陷入困境。报道称,李宁公司2004年开始与西班牙俱乐部展开合作,提供设计和制作专业球衣。西班牙出战2008年北京奥运会的制服也是由李宁公司提供的。

  为了击破破产传闻,7月9日,李宁集团在给《国际金融报》发来的声明中进行了澄清,明确注明破产的公司仅是西班牙授权商,并声称签署的俱乐部都是以其自身名义,另外,李宁集团“正积极协助授权商解决破产后遗留的问题,包括协助其赞助的俱乐部获得装备”。

  对于“破产”可能造成的影响,李宁指出,至2011年,李宁牌海外市场生意占比为1.9%,对集团的影响有限。

  突困需等待

  “李宁西班牙子公司破产”的传闻虽被澄清,但它充分说明,李宁的欧洲新篇章的书写,还远远不到时候。对此,李宁公司也颇有“自知之明”,其在声明中表示:“如集团早前公布,集团将会聚焦发展核心中国市场。国际市场方面,则将会在风险可控的方式下进行探索。”

  这意味着,李宁打造国际品牌、大力拓展国际市场的梦想,依然停留在初级的试探阶段。

  业内人士表示,目前李宁陷入内外交困,不是偶然,有其深层因素。有观点就表示,目前李宁所遭遇的困境,表面上是巨大的库存和营销无力所造成的。或者说是战略不清晰造成的,又或者是由单店盈利能力下降造成的。但这只是揭露出了李宁公司的某些问题,远远未触及李宁公司的核心问题。那么,李宁公司究竟遇到了什么问题?

  从深层次来说,中国的市场环境已和从前大不相同,但李宁没有适应市场环境的变化,没有启动新的行之有效的营销模式,其新战略未能切合市场实际。其次,李宁在实施转型和创新发展的关键时候,缺乏关键性人才。这是李宁真正的问题所在。这是造成李宁无法顺利转型的重要因素。

  日前,为了解决人才问题,为了实现顺利转型,为李宁服务了多年的一批老臣纷纷离职,而李宁本人也亲自出山,试图收拾“旧山河”,效果会如何,尚待时间检验。

  比较有意思的是,4月份法国Ma ChaneSport(简称MCS)宣布将从第6轮开始直播中超联赛时,挑选的两场比赛里也有广州富力和江苏苏宁,当时选择直播的是广州富力对江苏苏宁、上海申花对河北华夏幸福的比赛。

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  北京国安:22-杨智,20-张辛昕,2-克里梅茨,30-雷腾龙,31-赵和靖,5-拉尔夫,6-张晓彬(708-朴成),10-张稀哲,11-宋博轩(4515-希尔盖耶夫),19-于大宝,17-伊尔马兹(9323-杨运)

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责任编辑:巫迪文

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